2014-04-24 17:12:39
昨天，有着“中国经济晴雨表”之称的央视新一年广告招标大会如约而至。同去年一样，酒水饮料企业从一开始就成为场上焦点。剑南春在整点新闻报时中竞标砸下六个时段的四段，以6.09亿元成为央视新标王，比去年标王茅台竞价高出1.5亿元。汇源以3.39亿元拿下《星光大道》独家冠名，弥补了与浙江卫视《中国好声音》失之交臂的遗憾。粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿元为全国人民报时。
受到明年央视全面改版的影响，一些新节目成为现场黑马。像纪录片《舌尖上的中国Ⅱ》就一举揽下8931万元广告费，中标者是浙江的苏泊尔与江西的四特酒。
剑南春成为新标王
整点新闻报时的广告竞标最为激烈，剑南春和茅台展开“贴身肉搏”，最终，剑南春多次压倒茅台，在这个环节投入了6.09亿元。尽管央视并未透露投放额度最高的企业，即俗称的“标王”，但从现场竞标的情况统计来看，剑南春俨然已成为今年的新标王。
在新闻联播报时竞标中，除了“黑马”国美以2.15亿元抢得一单之外，其余五个单元被五粮液和茅台瓜分，其中五粮液投入4.99亿元，茅台投入3.52亿元，三家企业共投入10.66亿元，刷新了这一时段广告招标的新高。
据国美副总裁何阳青透露，拿下报时广告主要是为了在明年大力宣传国美的网上商城。去年淘宝和京东商城都在央视投放了大量广告，本次国美的巨资投入意味着明年电商之间的战争仍将继续。
早在央视招标之前，汇源和加多宝已经在《中国好声音》的广告招标上剑拔弩张，最终加多宝以2亿元力压汇源的1.99亿元胜出。战场换到央视之后，两家企业依然十分“生猛”，先是汇源以溢价率639%拿下《星光大道》的独家冠名，随后加多宝以8600万元将《新闻联播》标版第一标收入囊中。
浙企牵手《舌尖上的中国Ⅱ》
今年以美食为题材的纪录片《舌尖上的中国》红遍大江南北，明年央视将顺势推出《舌尖上的中国Ⅱ》，其广告位自然成为商家眼里的香饽饽。最终浙江厨具生产厂家苏泊尔成为中标企业之一。
得知苏泊尔中标的消息后，一位专卖店老板开心地表示，炊具是苏泊尔主营业务之一，很符合片子的美食主题，“去年苏泊尔频频陷入‘质量门’事件，希望能借助《舌尖上的中国》的影响力挽回品牌声誉。”
据智美传媒统计，在去年的央视招标大会上，苏泊尔投放了1559万元广告。今年超过4500万元的投入已相当于去年的3倍。
提前“潜入”新节目
明年央视将推出不少新节目，虽然这些节目还没接受观众检阅，但厂商已经迫不及待投出支持票。拟定于明年3月开播的《舞出我人生》最终被相宜本草以近1.1亿元的高价拍得，这一价格已经和湖南卫视《快乐大本营》的节目冠名价不相上下。
不过这个数字很快被功夫真人秀节目《中国好功夫》超越。白酒企业洋河在这档新节目上狠砸1.42亿元，此前他们已经以1.69亿元拿下正在热播的《梦想合唱团》独家冠名权。
据CCTV消息，中央电视台2013年黄金资源广告招标总额为158.8134亿元，创18年新高，比去年增加16.2377亿元，增长11.388%。
