2015-09-06 20:06:08
中秋小长假、“十一”黄金周来临前夕，多个4A、5A景区传出涨价的消息，有出游计划的人们大呼扫兴。日前中国旅游景区协会发出倡议，号召5A、4A级景区带头不涨门票价，国家旅游局表示不赞成景区门票价格上涨过高、过快。旅游行业专家表示，不可笼统批评景区价格上涨，呼吁建立起透明、公开的门票形成机制。
近年来，门票涨价似乎已经成为社会热点话题，首当其冲的还是伤不起的游客。当国内游“游不起”且无力吐槽时，当民间抗议、官方倡议无效时，每次长假来临时人们都要先做一番哈姆雷特式的思考：是漠然忍受景区漫天涨价，或是挺身反抗从此告别山水“宅”在家，还是通过市场斗争把争议的雾霾扫清，这三种行为，哪一种更有效、更有意义？
近年来监管部门不可谓怠政，各种监管措施、“2.5天”假期等促游措施不可谓少，但监管作用不可谓有效。根由在于监管部门分工明确却不能协调动作，开出的药方短期内看似有效，实则治标不治本，解禁年各景区难抑涨价冲动就是明证。当对票价飞涨心怀不满的游客遭遇服务质量差、旅游内容严重同质化的景区，不文明的反抗现象在所难免。于是假期乱象一再发生而管理似乎已走入恶性循环的死胡同。
与国外景区依靠政府补贴、景区周边和服务费用相比，我们的景区运营成本大，投资来源单一、收益负债风险大、盈利增长空间不大，而景区过度依赖“门票经济”，用涨价一个方法应对包括景区发展、缓解“超载”在内的所有问题，最后挫伤游客积极性、影响景区长远发展，无异于“饮鸩止渴”。
世界那么大，别人家的风景也很美，廉价航空、关税较低、门票低廉且服务上乘，怎能不让国人心动？国内景区如果坐井观天，坐吃山空，一味在票价上动脑筋，市场那只看不见的手会推动百姓行使“用脚投票”的权利，当走出去的人比留下来的人多时，习惯宰客的国内景区会不会后悔今日今时的鼠目寸光？
只有让市场的归市场，让市场“看不见的手”真正发挥杠杆作用，让监管的真正发挥合力监管作用，多管齐下协调一致才能真正化解景区门票困局；景区应转变发展思路，深度开发、整合景区周边资源，增加盈利模式，同时对运营成本、收益分成做出具体合理说明，不能依据“运营成本增加”的笼统理由任性涨价；百姓、媒体也要理性看待票价上涨，不能逢涨必黑，出游环境的改善需要社会每个成员的理性和文明。
