2022-09-19 23:24:00
作为全球最大饮料酒生产和消费国，中国酒产品品种多、酿造历史悠久、产业规模大。面对品类及品牌繁多的酒产品，消费者在购买时，往往会对不同的酒类品牌形成不同价值的品类划分，从而做出选择。因此品牌对于酒类企业的形象树立以及营销绩效表现有着至关重要的影响。而中国酒业上市公司的品牌影响力则在较大程度上折射出中国酒业的品牌影响力。
9月19日下午，由中国上市公司协会、成都传媒集团指导，每日经济新闻主办，以“万亿新局创享机遇”为主题的2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼在线上举行。活动中，每日经济新闻、每经智库、每经品牌价值研究院再度联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制的“2022中国酒业上市公司品牌价值榜”发布。
榜单显示，国内酒业TOP30上市企业的总品牌价值已高达13285亿元，同比增长16.1%。
其中，由贵州茅台(SH600519，股价1859元，市值2.34万亿元)和五粮液(SZ000858，股价161.08元，市值6252亿元)引领的白酒类上市公司品牌价值增速明显，18家上榜企业总品牌价值高达11490亿元。啤酒板块的上市公司品牌价值合计1558亿元，同比增长了17.7%，增速超过了白酒板块。而其他酒品类占比较小，除鸡尾酒外，黄酒和葡萄酒板块品牌价值都是负增长。
酒业品牌价值同比增长16.1%，内部结构分化明显
为了解中国酒业上市公司品牌最新发展状况，每日经济新闻、每经智库、每经品牌价值研究院再度与清华大学经济管理学院中国企业研究中心合作，在今日(9月19日)举行的2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼中发布“2022中国酒业上市公司品牌价值榜”。
据清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、榜单研究负责人赵平介绍，品牌是指上市公司所拥有的及合法使用的全部品牌的集合，品牌价值则是指品牌现在和未来能够给公司带来的全部收益，包括净利润、员工工资、福利、研发费用、固定资产折旧，以及应上缴给政府的税金等。
为此，本次榜单的评估模型包括三个基本模块：其一为均衡财务收益E，其二为行业品牌贡献比率R，其三为品牌收益强度P.把这三个基本模块相乘，就得到了一家公司的品牌价值。
榜单显示，2022中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30的总体品牌价值为13285亿元。根据品牌价值大小，上述榜单将酒企分为三个梯队。
其中第一梯队品牌价值在1000亿元以上，包括贵州茅台、五粮液，品牌价值分别为5445.13亿元、2367.55亿元；第二梯队品牌价值在100亿~1000亿元，有14家公司，合计品牌价值为4864亿元；第三梯队品牌价值在100亿元以下，有14家公司，品牌价值合计609亿元。
与去年榜单数据相比，赵平表示，从总体情况来看，整个行业的品牌价值保持持续增长态势，但行业内部产生结构性分化，处于产业中高端的企业，品牌价值增长较快，处于产业低端的企业，品牌价值增长相对较慢。
例如排名第一的贵州茅台，其品牌价值同比增长了13.1%，排名第30的公司品牌价值为6.5亿元，比上年进入TOP30门槛下降了0.6亿元，同比下降了8.5%。同时，第二梯队公司数量比去年增加了3家，合计品牌价值占TOP30总计品牌价值的36.6%，增加了3.8个百分点。第三梯队合计品牌价值占TOP30总计品牌价值的4.6%，下滑了2.2个百分点。
啤酒板块品牌价值同比增长17.7%，超过白酒板块增速
从酒的品类来看，2022年中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30上榜公司可分为五种产品类别，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒和鸡尾酒。
众所周知，白酒是世界三大蒸馏酒，不论是在消费市场还是资本市场上都是行业内备受追捧的品类。在TOP30中，主要生产白酒的公司也是最多的，共有18家，合计品牌价值也一骑绝尘并实现了增长，达到11490亿元，同比增长了16.1%，占酒业总计品牌价值的86.5%。
其次则是啤酒。根据榜单，2022年啤酒品类在增速上成为了一匹“黑马”。在TOP30中，主要生产啤酒的公司有6家，品牌价值合计1558亿元，同比增长了17.7%，占酒业总计品牌价值的11.7%。虽然啤酒企业数量和品牌价值总和仍不及白酒，但在增速方面超过了白酒。
《每日经济新闻》记者注意到，在TOP30中，品牌价值提升最快的也是来自啤酒品类的企业重庆啤酒(SH600132，股价105.05元，市值508.41亿元)，同比增速达到122.1%，品牌价值排名从上年的第15位提升到第10位，提升了5位。华润啤酒(HK00291，股价54港元，市值1752亿港元)、青岛啤酒(SH600600，股价101.12元，市值1380亿元)品牌价值也实现了两位数的增速，分别同比增长13.5%、11.9%。
赵平表示，TOP30上榜公司中，经营白酒和啤酒的上市公司，品牌价值占据绝对主导地位，并有较快的增长。
记者计算发现，TOP30榜单中，白酒和啤酒板块品牌价值占酒业总计品牌价值的比例超98%，经营白酒和啤酒上市公司数量占到上榜企业总量的80%。
而经营其他品类的酒业公司，除鸡尾酒外，品牌价值都占比很小，且都是处于负增长。其他酒类的品牌价值只占酒业总体品牌价值的不到2%。
具体来看，TOP30上榜公司中，鸡尾酒板块仅有一家上市公司百润股份(SZ002568，股价21.10元，市值221.58亿元)，品牌价值为68.22亿元，占酒业品牌价值的0.5%，同比增长56.5%。
经营葡萄酒的上市公司共有2家，合计品牌价值为99亿元，占酒业品牌价值的0.7%，同比下降了6.6%，其中张裕A(SZ000869，股价29.22元，市值200.29亿元)品牌价值为92.99亿元，同比下降5.7%，威龙股份(SH603779，股价5.93元，市值19.73亿元)品牌价值为6.49亿元，同比下降8.5%。经营黄酒的上市公司共有3家，品牌价值合计为69亿元，占酒业品牌价值的0.5%，同比下降了4.2%。
