2019-12-17 22:13:22
京东数字科技集团12月17日发布《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》(下称报告)。报告显示，从消费水平来看，长三角、珠三角、京津冀三大一线都市圈在全国12个都市圈中处于领先地位。
报告基于京东消费大数据，对长三角、珠三角、京津冀、成渝等全国12个都市圈的消费水平、特征和结构进行了分析。从消费水平来看，长三角、珠三角、京津冀三大一线都市圈在全国12个都市圈中处于领先地位。以人均月消费水平衡量，长三角的消费水平最高，其月消费水平约是12个都市圈均值的1.2倍，珠三角的消费水平为12个都市圈均值的1.01倍，京津冀的消费水平相对弱一些，但依然处于12个都市圈中的靠前的位置。相比三大一线都市圈，二线都市圈消费体量较小。二线都市圈的特点在于消费增速——增长最快的大连、西安、长沙、郑州都市圈2019年前10月的消费增速均在25%以上，展现出强大的消费增长动能。
从消费品维度，报告将京东平台的商品分为必需消费品(家用电器、食品饮料、母婴等7类)和可选消费品(手机通讯、旅游出行等13类)两大类。数据显示，当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品。2019年，宠物生活、美妆护肤类消费品的增速均超过50%，家居日用、图书、母婴、医药保健、服饰内衣等品类的增速在20%-40%区间，增速均快于2018年。报告认为，在宏观经济和消费较为疲弱的背景下，这些消费品类仍能保持较为快速增长，可作为未来一段时间促进消费的发力点。
从整体消费走势来看，京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长，且2019之后两者差距逐步扩大。但相比于非县域城市，县域地区的消费结构仍有待改善，未来存在较大的消费升级潜力。2019年前十个月，县域地区在必需品上的消费支出约49.4%，而京东平台在必需类消费品上的整体支出水平约为41.2%。
京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光表示，提振消费应持续推进居民收入提升计划和中产阶级壮大计划。多渠道增加居民财产性收入以改善初次分配，在再分配环节建立以灵活多样的税收调节机制。提高供给质量和效率，开发消费新业态新模式，满足不断提升的消费需求。同时，中国居民储蓄率居世界前列，消费率严重不足，应通过完善社会保障、医疗等措施提升居民的边际消费倾向。
沈建光强调，应着力破除基础设施薄弱、消费者权益保障缺失等下沉市场的消费痛点，促进下沉市场消费的健康发展。在规范发展的前提下，加强消费金融观念的普及和推广，进一步提升县域地区消费者对消费信贷工具的接受度。鼓励金融科技头部企业通过“技术驱动+金融创新”的模式推动消费金融行业的供给侧改革，从技术、业务、渠道、场景、风控方面加快创新，让消费信贷回归促进居民消费的本质。
