2022-09-26 22:57:24
通过产品标准化和产业集群化，打造高品质农产品品牌，京东帮助多个农特产品产业带逐渐形成了“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的闭环正向循环，而一个一个“奔富村”，也正成为京东撬动乡村振兴的重要支点。
启动首届“农特产购物节”
借助首届“京东农特产购物节”的东风，山东临朐蜜桃、江苏宿迁“宿有千香”霸王蟹等一大批独具地方特色的农产品品牌正火速“出圈”。
金秋送爽，硕果飘香。秋季午后的气温已渐显凉意，山东省临朐县的小乔家庭农场却是人来车往，忙得热火朝天。包装车间里，小乔家庭农场经理高拥军正和员工一起加班加点将蜜桃打包，打包时发出的胶带撕拉声伴随着丰收的喜悦在车间中不断回响。
九、十月间，也是大闸蟹成熟的季节。江苏省宿迁市“宿有千香·霸王蟹”品牌的负责人程智这段时间也一直在蟹田忙碌。他说：“今年气温高，螃蟹的产量有一定影响，但因为这些年科学养殖，螃蟹的品质有所提升，个头大了很多，卖上了好价钱。”
据了解，首届“京东农特产购物节”从9月7日开始，持续到9月25日结束，历时共19天。在此期间，京东联合多地政府部门向消费者发放了10亿元“助农券”，上线30万款高品质农特产品，覆盖全国2336个农特产地及产业带，国家地理标志农产品超12万个。
与此同时，京东还联合合作伙伴打造了多场溯源直播，通过镜头带领粉丝观众亲临农特产原产地，近距离接触产地好物，领略产地风貌。
针对参与“京东农特产购物节”的相关企业，京东也推出了一系列优惠政策，如服务费及平台使用费减免、阶梯式质保金等，并且全程进行1对1专业运营指导和免费专业知识培训，预计全年累计为农特产品上行企业节约10亿元相关费用。
京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振介绍，多地农特产品存在品牌知名度低、缺乏完善品控体系、供应链基础设施落后等问题，通过协同当地政府和合作伙伴，京东从品牌建设、产业规范化和基础设施赋能三个方面着手，帮助当地农特产业实现了全面升级。
以江苏宿迁霸王蟹为例，京东与宿迁市农业农村局合作，提供超大量专项营销资源扶持，全渠道精准营销，发布“大闸蟹品控标准”，在宿迁建立自营产地协同仓供应链基础设施，实现了宿迁霸王蟹的规模化养殖。
此外，平台还帮助贵州修文猕猴桃、福建宁德大黄鱼、云南小粒咖啡、宁夏盐池滩羊等众多地方特色农产品向标准化、现代化、规模化和数智化迈进，不仅市场份额、产品销量获得大幅提升，品牌知名度不断攀升，农民也实现了大幅增收。
据悉，从2020年10月京东乡村振兴“奔富计划”启动，到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，在全国打造多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收。
京东零售CEO辛利军说：“从脱贫攻坚时期，到全面推进乡村振兴阶段，京东一直都在积极深耕乡村振兴领域，坚持做最苦、最难但最有价值的事。”随着“京东农特产购物节”的顺利进行，京东在为消费者带来高质量农特产品的同时，将会继续带动亿万农民扩大销售、增收致富，并有望提前实现“三年带动农村产值超万亿”的目标。
“奔富”产业带正向循环
“农民稳步增收”是乡村振兴的重要目标，而农民增收的源头则在于农产品价值的提升和农业产业链的增值。由此，打造高品质的农特产品产业带就成为京东撬动乡村振兴的重要抓手之一。
小乔家庭农场位于临朐县西北部，这里地势高燥、光照充足、空气清新、水源洁净、温差较大，是优质果蔬绿色食品的理想产地。然而，早年山东临朐的果农，因为分散经营、科学技术落后、不具备经营管理能力，不仅水果品质难以把控，还常常因为缺乏销售渠道而被果贩压价，导致好产品卖不上好价格。
为改变这一状况，高拥军2014年回乡创办了小乔家庭农场，选择当地培育的优良晚熟蜜桃品种金秋红蜜桃作为种植目标，并与京东合作成为全国第一家果蔬类京东农场。
高拥军表示：“与京东的合作对农场助益很大，不仅带动了蜜桃的销售，京东还参与到生产管理的全过程中，帮助我们建立了物联网智慧数字农业系统，对水源、土壤、气象、病虫害等因素进行全程监控，同时也规范了对肥料、农药等农业投入品的使用。”这样一来，大大降低了生产成本，提高了果实的内在品质。
如今，在小乔家庭农场的带动下，当地蜜桃种植面积增加了1100余亩，果农在家门口就实现了创收增效，走上了奔富路。
程智的经历与高拥军有些不同。在回乡养蟹、卖蟹之前，程智曾在上海、北京、杭州、温州、厦门、南京等多地从事水产批发市场销售工作，“养蟹也要技术，我的蟹养得一般。与此同时，其他蟹农则面临着蟹卖不出去、卖不上好价的问题，于是我们就达成了合作，蟹农负责养蟹，我负责销售。”
然而受疫情影响，宿迁霸王蟹的销售不容乐观，于是程智将目光转到了线上。资料显示，上线京东平台后，2021年“双11”期间，宿迁霸王蟹的成交额同比增长了600倍。此次“京东农特产购物节”上，宿迁霸王蟹同样获得了消费者的青睐。
除打通农特产品的销售路径外，京东还依托供应链、物流、技术、金融、服务五大核心能力，积极助力当地打造农产品品牌。
程智说，为助力宿迁螃蟹产业的规模化发展，京东联合当地龙头企业，正式推出了“宿有千香·霸王蟹”品牌，发布了“大闸蟹品控标准”，并在宿迁建立了自营的产地协同仓供应链基础设施。如今，“宿有千香·霸王蟹”已成为继“项王故里”“中国酒都”“水韵名城”之后，宿迁市的又一张“金字招牌”。
据介绍，目前京东已与20多个省市的几百个农特产品产业带建立了合作，通过产品标准化和产业集群化，打造农产品品牌，逐渐形成了“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的闭环正向循环。
尝试更有价值乡村振兴
业界认为，农特产的销售难，是农业发展的最大难点，但根本困难不在销售，而在能否让农特产品与农产品消费同频共振，相互促进。首届“京东农特产购物节”的启动，正是京东在乡村振兴方面的又一次大胆尝试。
在京东看来，卖货只是农产品全产业链中的一个环节，乡村振兴还需要更多基础设施的建设与完善。
为了打通农特产品“上行”销路，通过对贫困、偏远地区农特产品的深入分析和研判，京东有针对性地通过“原产地直采+自营”等模式促进农产品销售规模的提升，保证并提升了农产品的质量，从而实现了较高的销售溢价。
现如今，京东物流的服务已触达约60万个行政村，并在全国93%区县、84%乡镇实现了当日达和次日达，将物流基础设施下沉到乡村，使农特产品最终走出乡村，“山窝窝飞出了金凤凰”。
不止物流，京东的零售、科技、健康等所有的业务线也均在助力乡村振兴上各尽所长。比如，京东零售通过“乡村振兴·京东千县名品”项目，力推江苏宿迁霸王蟹、福建宁德大黄鱼、宁夏盐池滩羊等众多地方特色农产品，实现规模化、优质化、品牌化发展。而京东科技也将新阶段的工作重点放在利用数字化技术改造农业上，用数据和科技手段激活农产品产业链上的信息、商品、资金和人才等因素，帮助农民解决了“有什么、种什么、怎么种、卖什么、怎么卖、卖得好”等问题。
事实上，在京东“奔富计划”的帮扶下，类似山东临朐、宁夏盐池、福建宁德这样在家门口就能实现创收增产走上致富路的“奔富村”早已不是个例。作为一家新型实体企业，京东充分发挥“以实助实”的效能优势，通过乡村振兴“奔富计划”，着力挖掘发展重点地区特色农业，先后打造出了贵州修文县、江苏宿迁市南蔡村、四川眉山市永寿镇报恩村、陕西紫阳县向阳镇营梁村、云南澜沧县南岭乡黄回村等众多“奔富村”，而一个个“奔富村”正在成为京东撬动乡村振兴的重要支点。
但京东想做的显然不止于此。过去各业务条线的积累已让京东完成了蓄力，而资源的有效整合也让京东在乡村振兴上迸发出巨大的力量。
“京东集团拥有超过42万名员工，其中70%来自于农村，因此京东对农业、农村、农民的感情是真挚的、深厚的，更是长期的。”辛利军说，或许正是这种长期主义，注定了京东在助力乡村振兴上要走一条更难但更有价值的道路。
