2021-01-08 19:02:52
基本消息面
亚汇网实时消息，1月8日（周五），美股三大指数期货盘前集体上涨。市场聚焦于将于周五公布的非农数据，平均预期为新增5万人就业，较11月非农增长24.5万人大幅回落。
拼多多盘前涨1.84%。
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京东拼多多微信“巷战”升级
电商集体下沉社区，生鲜团购、直播带货拉进消费者与商品的距离后，在微信体系，同属腾讯阵营的京东、拼多多，开始对社交流量进入新一轮较量。
最近，拼多多市值破2200亿美金，与美团伯仲之间徘徊，成为仅次于腾讯、阿里的第三大互联网公司，借助社区团购风口，及自身农产品上行的基因，拼多多发力买菜业务，其过去一年股价涨幅达到380%，市值超京东、百度之和。
2021年元旦，京东上线社区团购小程序“京喜拼拼”，剑指多多买菜，通过整合京东生鲜、线下商超相关业务，现已进入济南、成都、郑州等13个城市，利用社群推广和京东供应商及物流资源，加速拉新，做大订单量。
目前，京东在微信体系除了布局京喜、京东购物、京喜拼拼外，加上战略投资的京东到家，以及战略合作的芬香社交分销渠道，数量少已形成对拼多多系小程序（拼多多、多多买菜、拼内购等）的围攻。
微信社群及私域关系链背后的价值，给拼多多、云集、微拍堂提供了起盘红利，如今微信视频号、企业微信不断推出新功能。趁势而起，京东错失了先发优势后，微信生态的新战役，京东不愿再输给拼多多。
微信生态，京东“团战”拼多多
此前，鲸商在《京东与拼多多的微信“巷战”》一文中，已做过“上半场”局势分析，拼多多借助微信跑出来之前，即便京东早已被腾讯入股，有机会直接利用社交下沉裂变，但一直没使上劲。直到2018年6月，京东决定搭建去中心化的私域流量入口时，微信入口及小程序价值才被放大。
早期的京东拼购迭代为京喜，发动员工去拉群卖货，模仿拼单团购的玩法，试图从微信生态挖掘更多流量，但当时的外链推广形式并不容易吸引消费者下单。
徐雷全面执掌京东零售业务后，随即将京东主站与京喜重新定位，京东主站的核心用户群是中高端消费人群，继续提升购物体验和会员转化比例；京喜则主攻下沉市场，利用社群运营手段销售低价的白牌商品。
2019年10月，京喜接入微信一级入口，京东APP也加大对京喜的扶持力度。有商家称，京喜的第三方店铺进驻门槛较低，押金约在万元，抽点比例低于主站，而京东商品设置拼购模式后，都能在京喜下单交易。
