2021-08-19 19:28:28
基本消息面
8月19日美股盘前，拼多多跌近3.47%。
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如果说2020年是拼多多辉煌的一年，那2021年就是拼多多一路暴跌的一年。
曾经被大众普遍看好的平台，拼多多一度打败了一直处在电商行业顶端的淘宝，从日活人数到盈利周期，似乎都在碾压淘宝，那段时间拼多多给淘宝压力可能是史无前例的强烈。
但是情况从2021年开始就变了，拼多多向上的瓶颈期似乎是到了，从估价半年蒸发1550亿再到日活人数增长缓慢，再到现在深陷各种负面新闻中，拼多多到底怎么了？
有人可能会说今年电商行业的日子都不好过，国家在大力整治电商行业，中概股都在跌，但是对比同行的跌幅，阿里、京东年内股价分别下跌15%和36%，拼多多的股价下跌程度尤其惨烈。
除了估价之外，业内对于拼多多似乎也不那么看好了，拼多多的投资机构在减持，说明资本不看好拼多多了，已经在慢慢退场了。
几年前曾有证券机构说“拼多多火不过三年”当时被许多人反驳嘲讽，如今看来似乎是要应验了。
拼多多火起来是因为什么？
拼多多的“发家史”相信很多人都知道，靠着社交电商起步，低价团购、现金补贴、百亿红包补贴等，这些造成了拼多多的空前繁荣。
首先就是流量获客成本是业内最低，其次是低价市场需求庞大，拼多多首先抓住了消费者的痛点，营销也做得到位，平台直接引爆似乎也是在情理之中。
拼多多获客成本低，那对于商家来说流量成本低+效果好，当然会选择在拼多多开店，所以拼多多曾挖走了大批量的淘宝中小商家。
就有很多消费者发现一个规律，在淘宝和京东、拼多多搜索同样的商品，看起来同一件产品的价格却是各有不同，拼多多就是最便宜的那个，打价格战，永远的低价优势让拼多多一度位于不败之地。
拼多多为什么后劲不足了？
其一，社交裂变方式的流量增长，总会迎来瓶颈的一天，拼多多一直在寻求新的道路，但是都不太理想，微信封禁程序链接对拼多多的打击也非常大，流量增长滞缓是每个电商平台致命的弱点。
其二，拼多多的产品销售量大、活跃人数多，但是商家赚的都是辛苦钱，薄利多销的方式一旦“多”销不起来了，那对商家的打击也是巨大的，所以拼多多的人均消费水平远远低于淘宝和京东。目前来看拼多多还在亏损状态。
其三，流量通道受限，获客成本增加，商家的运营成本相对也会上升，那商品的价格上涨肯定也是时间问题，那拼多多失去了本来的低价优势之后，又拿什么跟淘宝京东竞争呢？
拼多多层出不穷的“山寨”负面新闻
有人曾说拼多多就是十年前的淘宝，一样的假货山寨货遍地都是，所以拼多多说不定也能混成第二个淘宝。
有这种想法的人太天真了，十几年前的电商远远没有今日的竞争这么激烈，网络的发达程度也不是今日能比的，商品的版权意识也还没有今天这么强烈。
今天的拼多多如果不能很好的处理山寨的问题，可能会成为压垮它的最大一个因素。不要小看国家整治电商市场的决心，版权意识已经在消费者心中树立起来了，再想蒙混过关可能性不大。
最后是群狼环伺的电商环境
京东和淘宝正在对下沉市场全方位进攻，京喜和淘特的活跃人数正在持续上升，这些抢占的都是拼多多的市场。
而拼多多和阿里和京东比，体量又太过于单薄，从行业的方方面面来看都没有两位前辈的根基深，如果拼多多没有找到出路，最后可能会掉出电商平台前三的位置，变成真正的“下沉”电商平台。
今年阿里和腾讯也传出要开始合作，打通流量通道，这件事如果开始实施， 那只会加速拼多多的消亡。
靠补贴维系用户增长的方式只能换来一时的繁荣，拼多多还需要寻找新的方向。
