2022-02-22 19:11:28
基本消息面
2月22日美股盘前，拼多多跌近4.09%。
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对标拼多多的腾讯电商应用“小鹅拼拼”即将关停。
2月22日，据《新言财经》消息，腾讯旗下电商交流平台小鹅拼拼即将关停。腾讯方面随后表示，基于战略聚焦考量，PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过“活水”体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。
腾讯一直有个电商梦，但从来没有做出与这个互联网巨头地位相匹配的电商产品。就小鹅拼拼这款产品而言，很多网友看到将要关停的消息，才知道了它的存在。
小鹅拼拼诞生于2020年上半年，在当年5月引起外界注意。据当时小鹅拼拼平台合作协议，腾讯负责小鹅拼拼平台的开发、日常维护、技术支持，保证平台的正常运作。
在阿里巴巴与京东将电商市场基本垄断之后，很难设想会有新的电商巨头崛起。但拼多多证明了国内电商市场比一般人所设想的，要广阔得多。
拼多多崛起的根本，在于比同行更深刻地洞察并把握住下沉市场的机遇，同时借力于腾讯微信生态，拉亲朋好友“拼一刀”的玩法，也是其快速崛起的秘籍。
对腾讯来说，既然投资的企业可以利用微信流量，自己没理由不充分利用。
小鹅拼拼被视为对标拼多多的电商应用。依托微信的庞大用户基数，外界曾一度看好小鹅拼拼的发展。小鹅拼拼曾推出五五购物节活动，来拉拢新客，还运营了非常多的购物群。
市界在一个小鹅拼拼官方潮玩群看到，群里推出了不定期红包雨、免费抽盲盒、潮流手办折扣等福利，官方客服“小鹅妹”全天在线解决用户问题。
由此可以看到小鹅拼拼团队的用心。
但遗憾的是，电商市场很难挤入缺乏特色的后来者：阿里巴巴的淘宝、天猫仍是最大的综合电商平台，京东把握了高线城市用户心智，拼多多在下沉市场稳扎稳打，抖音、快手占据了直播电商优势。
单单靠微信生态的用户基础和流量，不足以支撑小鹅拼拼的发展。有网友调侃：阿里不做社交，腾讯不做电商，这是祖宗定下的规矩。
腾讯还在不断尝试电商领域的新动作。比如据《新言财经》报道，微信于近期测试了一款跨境电商小程序“云逛全球”，其对电商的执着可见一斑。
虽然被曝即将关停，不过在小鹅拼拼的小程序上，还有名为“小鹅同好节”的购物活动在进行。
