2022-02-24 20:07:52
基本消息面
2月24日美股盘前，拼多多跌近5.00%。
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2020年的新冠疫情爆发以来，给世界经济和人们的生活带来了翻天覆地的变化，当然，“黑天鹅”事件给一些企业带来转机的情况下，也会有很多蒸蒸日上的企业受到了严峻的打击，比如一些以实体经济为主的企业，很有可能就在一夜间破产甚至消失。
作为知名的电商企业平台的“拼多多”用仅仅几年的时间，就将这个平台打造成业内顶尖品牌。但是，随着经济形势的急转直下，当初风头正盛的拼多多，却在沉默中蒸发了12300亿！其中到底是什么原因，拼多多的未来又何去何从呢？
一、依靠“砍一刀”火起来的拼多多
谈起拼多多，相信很多人都为“帮我砍一刀”的助人为乐举措感到后怕。作为新兴的电商企业平台，从经济角度看来，它却掌握了最基础、最有效、最低成本消耗的宣传手段。在极短的时间里，就收获了不断增加的客户，进而成为某宝之后国人最爱“拼”的购物平台。
1.有效的宣传手段
拼多多成立于2015年，当时的拼多多就开始采用拉动亲朋好友的宣传方式，加上各种电视、网络平台的宣传，短时间内就收获了大量的用户。当时的大家应该都有参与拼多多这一项目，“砍一刀”就是通过亲朋好友下载的方式，转发、下载、助力，用相比于传统宣传手段更低的价格收获了口碑和用户。
相信很多人都有过拼多多砍一刀的经历，或自己发起，或接到亲朋好友寻求帮助发送过来的链接，对此不少人碍于面子不得不点击助力。回顾拼多多发展历史，其中包含着的何止是营销哲学？
拼多多，是当前国内名列前茅的主流电子商务应用产品，该平台旨在通过凝聚众人的力量，用更低的价格买到合适又便宜的商品。客户收益的同时，也能让平台收获更多的客户、商家和口碑，可以说是非常明智的营销手段。
2.口碑和实力的腾飞
第一步的营销大获成功之后，拼多多就开始了迅速发展模式，到了四年以后的2019年12月，拼多多就光荣入选了“2019中国品牌强国盛典榜样100品牌”。
拼多多也找到了自己发展的一个有效途径，通过拼单购买，或者直接进行拉人入伙，就可以以更低的价格买到同等商品，到了2020年，拼多多用户已经非常高，达到了7.884亿，一跃成为中国用户规模最大的电商平台。到了2021年，创始人黄峥辞去董事长职位，由联合创始人陈磊接任。
二、市值蒸发，拼多多如何被资本抛弃？
1.名义带头人的变化
上文在讲到拼多多发展历史时，讲到在该平台蓬勃发展时，时任董事长的黄峥退出了管理，移交给了另一位创始人陈磊。带头人的变化，也会根据发展策略的不同影响企业的发展思路。这一点，或许是拼多多在疫情下的市值消失的一个重要原因。
为了“退”得更加彻底，黄峥卸任时，主动放弃了超级投票权，并且将自己的投票权委托给了董事会。除此之外，他还与创始团队捐出了名下2.37%的股份，成立了繁星慈善基金会，用于推动社会责任建设和科学研究，直接“剥离”了与拼多多之间的联系。
尽管如此，我们也不能简单认为，黄峥已经失去了拼多多的话语权，其实，在拼多多内部，还是有着联合创始人制度的，根据企查查的数据展示，黄峥和陈磊都依然是拼多多的创始人。
2.市值消失的实质是资本的变化
对于普通人而言，市场就是商家、商品和客户，大家只会简单地购买商品、付款，这样就算是完成了每一个商品交易过程。但是，在企业家眼中，每一项商品交易活动却不仅仅是简单的商品出售，而是隐藏在交易背后的资本市场行为。本次拼多多市值的变化，我们可以从资本市场进行剖析。
3.拼多多股价跌幅严重
从拼多多目前的财报还可以看出，曾经的销售神话拼多多的销售与市场推广费用已经开始出现负增长。作为经济发展的一个显著特征，企业的财务状况最先反映在公司的财务股价上。
根据资本市场的数据表明，当前，拼多多的股价从最高212.597美元/股到今天56.03美元/股，跌幅已经超过了70%，市值蒸发超过了1950亿美元（约合人民币12333.9亿元）。
作为一家上市企业，拼多多在股市的变化最能体现其在资本市场上的地位。在资本市场上，每一股的价格变化都会反映在企业的市场估值上，反过来说，企业的市场股价的下跌，也能明显影响企业的实际发展。
4.拼多多市场风险明显
除了通过数据分析可知的资本市场的变化，拼多多也必须要面临市场饱和的风险。从最开始，通过拉动人口进行下载app，再到公司获取更多商家的入住费用，完成了积累阶段，拼多多开始了盈利阶段，并且在此过程中实现了不断的超越，一跃成为国内最大的平台。
但是，互联网的用户并不是毫无目的地扩张的，当互联网人口红利碰到天花板，拼多多的市场占有额也就开始了下滑趋势。这种最开始采用拉人头进行扩大影响力的营业模式，就成为了此刻拼多多面临的最大风险。
从去年开始，诸多资本市场开始逐渐“抛弃”拼多多，尤其是喜马拉雅资本更是直接清仓，可以看出，资本对于拼多多的否定态度。
所以，当初盈利的拼多多，从当下的现状来看，显然还没能做好在盈利能力上保持高增长的准备，也没能给外界讲一个更有诱惑力的故事。这一危险阶段的拼多多，倘若还是保持“沉默”，那么只会在沉默中逐渐加重自身的风险。
