2022-03-07 20:20:25
基本消息面
3月7日美股盘前，拼多多跌近2.64%。
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“多多的宝宝们，今晚的直播是总裁专场，福利爆炸，千万不要错过。”2月23日，新电商平台拼多多联合立白集团，共同开启了一场“多多新国潮”直播活动，立白集团总裁陈泽滨也来到直播间，与210万网友一起助力新国货直连新消费。
活动当天，拼多多还联合立白集团在线上举办了多场“万人团”大促活动，并对立白旗下的洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗洁精系列产品进行了超额补贴，超高性价比的品质国货也激起了平台消费者野性囤货的热情，立白旗下多款产品都进行了紧急补货。
据了解，早在去年6月，立白集团就已与拼多多达成战略合作，共同在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术等领域展开深入探索。立白总裁陈泽滨表示，作为家喻户晓的国货品牌，在完成数字化升级后，立白旗下的产品也更加契合了新一代的年轻消费者的需求，希望将拼多多平台打造成立白线上最核心的增长渠道，一起为广大的消费者带来更优质的品质国货。
立白总裁驾到，210万网友火热拼国货
“作为新国货的代表品牌，立白从产品角度一定是兼顾实用性和生活美学，同时也需要符合现代年轻消费者的需求。”在广州荔湾区的立白中心，立白总裁陈泽滨化身带货主播，首次出现在拼多多的直播间里。
除了为网友分享立白的新国货理念，陈泽滨还为直播间网友送上了福利大礼包，直播间的商品均在百亿补贴的基础上进行二次补贴、爆款直降等，部分商品的优惠幅度超过40%。在直播过程中，陈泽滨还为幸运网友抽取了华为手机，直接点燃了直播间的氛围，网友纷纷刷屏“支持国货”“国货真香”。
在陈泽滨的带领下，直播间网友的热情一直不减，截至当天22点，累计210万网友涌入直播间拼购立白好货，留香珠等爆款产品上线即被秒空，并助力立白冲上家居生活榜单第一。此外，在当天的“万人团”大促活动中，立白的拼单量就接近30000单，天然亮白洗衣液、家用食品级洗碗液等产品也都进行了紧急补货。
“多多新国潮”助力立白数字化升级
随着研发技术的提升以及新国货消费的崛起，国产日化品牌逐渐成为国内市场的主导者。作为中国本土日化用品的领军企业，立白更是在多个日化品类拿下了行业第一，而立白的崛起主要得益于其前瞻性的数字化战略。
“从立白洗衣粉升级到浓缩洗衣液、洗衣凝珠，从普通洗洁精升级到洗碗机专用洗碗块的升级，立白不仅持续加码洗涤科技、洗护科技，还先后联合多家品牌进行跨界文创的尝试。”陈泽滨表示，早在2018年，立白集团就全面进入数字化智能时代，而线上销售就是数字化转型的重要策略之一。
在全面转型数字化之后，立白也成为最早入驻拼多多的日化品牌之一，并把全线产品都搬到了拼多多平台。据立白集团电商总经理郑殷宁介绍，除了传统的爆款餐洗、衣洗产品，立白的洗衣凝珠等新趋势品类，也在拼多多收获了大量消费者喜爱，迅速成为销量10万+的爆款。截至目前，立白已在拼多多收获超过1000万品牌用户，并且用户群规模还在快速扩大中。
“作为国货品牌，立白在为消费者提供高品质产品的同时，一也直关注着年轻的潮流趋势，这与拼多多首季‘新国潮消费季’的理念不谋而合。”陈泽滨表示，此次联合拼多多进行的万人团、新国潮消费季等活动，也会进一步推动立白在数字化领域的持续探索。
据了解，今年1月份，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动“新国货”“新国潮”直连新消费，助力中国实体经济。
“多多新国潮”的项目负责人表示，未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。
目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。
