2022-06-06 16:03:14
对于头部的互联网公司而言，当用户规模达到一定的体量之后，那么增长放缓是一种必然，那么如果到这种阶段还在费力的去“拓新”就可能真的事倍功半。因此，当用户达到一个天花板的时候，平台需要的是努力地提高客单价，提升用户的购物体验，这才是重中之重。
作为上海土生土长的新电商平台，拼多多快速响应。目前正值618年中大促与端午假期，所有上海用户即日起至6月18日均可领取最高每人510元的拼多多消费优惠券，其中包括上海用户专属的100元“复工福利券”以及所有地区用户均可领取的410元优惠券。618大促期间，这些消费券可用于购买百亿补贴频道的所有品牌好货，涵盖3C、家电、生鲜、食品、母婴、美妆、服饰、图书等类目。
即日起至6月18日，上海用户可在拼多多App首页弹窗或百亿补贴频道领取复工专属福利。
据拼多多百亿补贴相关负责人介绍，总体来说，在“百亿补贴+专属消费券”的加持下，618期间，上海用户可享受20%-50%的折扣。例如，快乐水可口可乐、百威啤酒、纯甄酸奶的优惠幅度分别达到50%、33.6%和75%。欧莱雅安瓶面膜、卡诗洗发水、全棉时代洗脸巾等“形象工程”必备品也优惠了20%以上。而小米空调、九阳破壁机、美的风扇等备受消费者关注的大小家电产品，优惠幅度则达到30%左右。
从4月上旬上线“上海保供”专区至今，拼多多百亿补贴已打通两条订单履约路径，一条是在非涉疫地区通过正常的快递物流进行履约；另一条则是小区团购，以集采集配的方式打通最后100米，从而降低疫情期间消费者线上购物的不确定性。而这两条路径在618期间均支持上海居民使用消费券。
目前，随着上海疫情持续整体向好，消费者对改善型物资的需求逐渐复苏。以农产品为例，5月下旬，通过百亿补贴小区团购售出的牛油果、泰国椰青、南非黑提、澳洲红提等进口水果的销量快速增长，同比涨幅超过40%，其中奇异果增幅超过100%。
上海是电商消费的重要市场。2021年，上海创造了4万亿的GDP经济活动以及18万亿的社会零售总额。“过去两个多月，受到疫情的冲击，我们的上海用户在物资购买等方面遭遇了很多困难和不便。疫情过后，一些消费者或将在一段时间内保持谨慎消费。消费券、百亿补贴等直接让利的消费模式足够简单，也能让实惠更可获得。通过定向补贴上海居民，我们希望提振大家的消费信心，最大程度地促进消费回补与潜力释放。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。
