2022-07-26 09:37:07
截至7月25日18时，暑期档票房已达42.58亿元。而7月22日22时，2022年暑期档总票房（含预售）突破40亿元。
数据显示，2020年暑期档票房为36.16亿元、2021年为73.81亿元。业内人士表示，目前票房已几乎与去年同期持平，从目前的趋势来看，随着多部新片陆续定档，今年很可能成为2020年以来最强暑期档，超过去年同期，实现票房逆袭。
票房逐步回暖
多部影片“逆跌”
7月21日22时33分，2022年7月总票房（含预售）破20亿元，时隔四个月单月票房再破20亿元。
数据显示，上映40余日的口碑大片《侏罗纪世界3》在档期内表现不俗，截至发稿已收获超10亿元的票房。此外，暑期档的其他电影也表现上佳。7月19日，领跑暑期档票房的《人生大事》宣布延长上映到8月25日，截至发稿，其票房已超15亿元；而新片《神探大战》总票房突破5亿元；《外太空的莫扎特》票房已突破2亿元。目前，暑期档有7部影片票房破亿元。
在映影片表现出色的同时，影院的上座率也在提升。数据显示，7月21日全国营业影院总数9664家，较上日减少138家，影院营业率79.45%，大盘票房5267.8万，当日全国影院上座率3.70%，已恢复至去年同期的98%。此前，全国营业影院总数也一度连续25天破万，营业率保持在八成以上，已基本恢复至去年同期水平。
从地区看，今年暑期虽然一线城市票房占比有所减少，但是武汉、长沙、佛山等二线城市票房表现突出，份额同比增长超两成。
与以往暑期档的高开高走或低开低走不同，今年暑期档多部影片实现了票房“逆跌”。
一般而言，走势平稳的电影大多会在上映首周周六迎来票房高点，然后周日和下一周的工作日持续下跌，随后在第二个周末迎来新的小高峰，如此循环往复波动直到该片下映。而打破这个规律收获票房逆势增长的影片，则被称之为“逆跌”。
截至目前，暑期档黑马《人生大事》已经实现连续两周周末票房逆跌，而刚刚结束的周日，《人生大事》《外太空的莫扎特》《神探大战》《隐入尘烟》等影片反超周六，实现逆跌。上海联合院线一位影院经理表示，多部影片优异的表现，为全年第一长档期暑期档的运作打下了良好的开局，向产业上游传递了影院和观众对于热门影片、优质影片的强烈需求。
《人生大事》连续两周周末票房逆跌
兴业证券称，当前电影票房、上映场次与观影人次已基本恢复至去年同期水平。暑期档（6-8月）历来为全年最强档期，数据显示其历史票房占全年比例近30%，对支撑全年票房作用不言而喻。
新片接连入局
受众更加多元
6月份以来，只有35部电影上映（不含重映片），市场出现“片荒”，供给严重不足。而随着30余部新片陆续加入暑期档，今年将共有67部影片加入暑期档，业内预计票房将迎来“强心剂”。
猫眼实时“想看”榜
盘点今年暑期档，涵盖了科幻片、喜剧片、动画片等多元内容，有助于受众的差异化选择。
爱奇艺、猫眼、华人影业等联合出品的动作科幻片《明日战记》提档至8月5日上映。该片主演刘青云、古天乐有很强的市场号召力，影片主打特效和科幻，目前想看人数超20万。
而喜剧和科幻双题材电影《独行月球》目前“想看”人数已接近70万。业内人士表示，开心麻花和沈腾、马丽组合是目前国内市场观众最认可的喜剧组合。今年年初，由新丽传媒、开心麻花等主出品的《这个杀手不太冷静》，以26.27亿元票房成为春节档黑马。
此外，7月21日，国产动画电影《山海经之再见怪兽》正式宣布定档8月13日。2019年光线传媒主投主控的《哪吒之魔童降世》成为国产动画电影里程碑事件后，观众对本土动画电影已重燃热情，而《山海经》的中国元素数字化演绎，也有可能释放更大的票房能量。
上海徐汇区一位院线经理告诉上海证券报记者，目前市场票房正在逐步恢复中，而随着更多新片加入暑期档，院线也会对排片进行相应调整，期待暑期档票房能够“逆袭”。
上市影企亏损
破局仍需助力
近期多家影视产业上市公司披露半年度业绩预告，其中多家预亏。预亏的上市公司中，院线业务占比较重的万达电影预计归属于上市公司股东的净亏损为5.2亿元-6亿元，而其上年同期为盈利6.39亿元。
从披露半年报业绩预告的影企来看，多数公司对下半年持有乐观态度。中国电影表示，6月份以来，公司各项业务逐步恢复；万达电影称，公司下属影院复工率超过90%，下半年院线端经营业绩有望逐步改善；光线传媒预计下半年市场有望得到较大幅度回升。
从内容布局来看，暑期档黑马《人生大事》的出品方包括中国电影、上海电影、横店影业、万达电影等；目前关注度较高的《独行月球》的参与公司则包括中国电影、阿里巴巴等；《外太空的莫扎特》则可以看到万达电影、中国电影、上海电影等公司的身影。
而业内人士表示，电影产业破局仍需助力。应对新挑战，影视行业上市公司正在通过收购资产、参投产业基金、调整业务方向等方式推进转型。
横店影视近期公告披露，公司及关联方拟联合第三方，以支付现金的方式收购上海星轶影院管理有限公司100%股权，交易价格不低于30亿元。业内人士表示，横店影视此次收购是希望增加自己在院线方面的优势。
上海电影披露，公司拟协同子公司上影资管等设立LP，参设数字化投资基金，基金总规模为不高于人民币10亿元，该基金将围绕文娱、文创、营销、消费等领域，沿着IP文创产业上下游的IP化（加强IP资源开发、培育与引流）、价值化（用创新业态承接流量转化变现）、数字化（用创新技术降本增效）环节进行布局投资。
中国电影则在相关业绩说明会上提到，公司在业务方向上做出了一些调整。一是持续关注新投资机会，对重点区域优质影院资源继续投资建设，进一步增强对重点区域市场的影响力；二是把重心从“影院投资”转向“影院管理”，加快形成有特色的“影管”模式，提升影院的经营效率和盈利能力。
业内人士表示，受众对于优质内容的渴求未变，期待电影产业上游更多优质内容的出现，才能够在竞争中促进行业的整体发展，撑起整个票房大盘。
