2022-01-20 20:06:56
2022 年，中兴通讯迎来“超越期”的开局之年，中兴通讯董事长李自学在新年致辞中提出，今年终端要抓住手机和移动互联网产品发展和变化的机会，成为第二梯队领头羊。日前，中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞等高管接受包括读创/深圳商报在内的媒体专访，透露了2022年和更远期的发展规划。
图：中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞(左)等接受采访
持续高增长，出货量超亿台
对于2021年取得的成果，倪飞坦言“满意也不满意”。满意的是，中兴终端在2021年保持了高速增长的态势，消费者业务出货量增长率达到60%，其中国内增长超过150%，海外出货量同比增长50%。中兴终端总体出货量超过1亿台，包含智能手机、家庭终端、移动互联产品等。其中，中兴自研芯片在终端出货量占比已经超过了50%，相比国内厂商也是相当高的。在移动互联领域，中兴已是全球“第一”品牌。“但我们也清楚地认识到，在智能手机领域，我们相比头部友商还有差距”，他说。
智能手机已经进入了存量经济时代，为满足消费者个性化需求，中兴终端目前已有三个品牌的智能手机：其中，“中兴”定位是兼具创新力和行动力的“创行者”，“努比亚”针对年轻个性人群，红魔则专注游戏玩家。三个品牌基于同样的平台，共享研发和供应链，在品牌、销售端有差异化，“这样能够让资源实现最大化发挥效果，服务好终端消费者”，倪飞称。
去年，中兴Axon30首发了400PPI最高分辨率的屏下摄像技术，努比亚 Z30 Pro实现了行业内首个多主摄计算摄影，红魔游戏手机6系列第一次将165Hz电竞屏引入了智能手机行业。“三个品牌都不是为了创新而创新，而是给行业闯出了一条路。以屏下摄像为例，逐渐地被越来越多的主流厂商所采用”，他说。
重点投入VR，折叠屏有储备
2022年，中兴终端设定了一个比较有挑战性的目标。倪飞在会上称，2022年，中兴终端国内营收要实现200%的增长，国际实现50%的增长，“这也意味着国内每年要有3倍的增速，国际则是1.5倍，只有这样才能够尽快地拉近和头部厂商在智能手机方面的差距”，倪飞表示。
在产品差异化上，努比亚技术有限公司高级副总裁余航认为，行业开始越来越关注到游戏手机这个细分品类市场。中兴终端做游戏手机始于2018年，2021年底，红魔组建了内部小团队，开始了VR相关的软硬件技术的开发，这对游戏手机极其关键。“所谓的元宇宙有一个入口，可能是VR、XR和AR设备，其关键技术点包括光学、散热、性能和影像算法，这本身就是游戏手机厂商的强项”，倪飞说，中兴开创了游戏手机，积攒的技术储备能满足未来发展。
在折叠屏方面，中兴终端也有长时间的技术和专利储备。“上下折、左右折的折叠屏手机能给消费者带来什么样不一样的体验，我们内部有很多讨论，希望今年能够推出折叠屏的产品。”
在渠道方面，中兴终端的愿景是打造全场景智能生活方式。倪飞说，只有在智能手机方面也能够提升起来，和移动互联家端一起配合，才能够打好“1+2+N”全场景智能生活方式的概念。2021年已经启动了线下渠道的大规模建设，目前已建成近7000家自营门店和合作门店，2022年动作会加快。
供应链仍紧张，行业发展谨慎乐观
记者从采访中了解到，春节之后，中兴终端将开启新品发布的节奏，努比亚旗舰机和红魔新品预计在2月份发布，接下来是中兴Axon新品。倪飞在采访中强调，中兴终端这两年做的就是“不折腾”，会继续一步一个脚印往前走。
“智能手机发展了这么多年也没有什么特别新鲜的打法。把产品做好，把渠道铺到每一个环节，把品牌传播和口碑维护好，就是我们今年最大的决策”，他说，智能终端行业足够大，什么时候进入都是红海，什么时候进入也是蓝海，“心里要急，但是步子要稳”。
信通院最新数据显示，2021年全年，国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%，其中，5G手机出货量2.66亿部，同比增长63.5%，占同期手机出货量的75.9%。谈及行业的整体趋势，倪飞用“谨慎乐观”来概括，他认为，虽然5G带动行业有所复苏，但还没有达到2015、2016年的时候最好的状态。更重要的是，供应链紧张的局面只是部分缓解，这给所有厂商带来了不确定因素。“中兴终端和全球供应链头部厂商都有比较好的合作关系，在2021年整体比较缺货的情况下，还是维持了比较好的供应链态势，2022年这一点还会继续发挥作用”。
对于外界认为2021年的高端市场都被苹果“吃”掉了，他认为，去年国内大的品牌起起落落，想冲击高端，在产品本身、用户认知和渠道触达三个方面都需要提升。目前国内品牌同时具备这三个条件的还没有，“高端市场不是一天就能冲击下来的，但中国厂商始终是有韧劲和持续发展的优势，我还是看好国内品牌有机会在高端领域和苹果‘掰手腕’”。
