2022-07-26 22:58:53
7月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。五粮液以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。同时，五粮液与中国一汽、海尔共同入选2022年《中国品牌生态系统发展案例》。
报告显示，2022年《中国500最具价值品牌》总价值为309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，增加幅度为11.03%。今年入选品牌的最低价值已从去年的30.68亿元上升到了31.67亿元，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等25个相关行业的品牌入选，食品饮料以84个上榜品牌位居榜首，占上榜品牌总数的16.80%。其中，以五粮液为代表的高端白酒保持营收、利润总额双位数稳步增长，显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势。
“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。”世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)说，“过去的17年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、五粮液等。”
报告指出，随着中国迈入品牌经济时代，企业需要重新调整品牌发展战略，通过建立弹性的品牌生态系统重塑品牌，从而创造更大的价值。在全球化发展的时代，中国食品饮料品牌应当找到自己的特色并广泛发扬，“中国风”以及食材的本地化是其中的一个天然特色。从白酒行业来看，五粮液是国风趋势展现的典范。作为中国白酒的头部品牌，五粮液所代表的古法酿造的背后是源远流长的中国文化，2018年开始与故宫博物院联合制作大型IP《上新了·故宫》《紫禁城》，两者的有机结合使得国风文化更为立体展现在观众面前。同时，五粮液“云上服务”云店融合了大量的国风插画，将酒瓶与中国元素结合在一起，呈现一幅幅动人的五粮液国风系列，突出作为中国品牌的特色。
本届“世界品牌大会”以“气与势：如何重建品牌生态系统”为主题，来自牛津大学、哈佛大学商学院、耶鲁大学等世界顶级学府的专家学者围绕如何重建品牌生态系统进行互动研讨。斯蒂芬·沃格表示，中国品牌要抢占和巩固高端市场，必须打造世界级的品牌生态系统，让利益相关者在各个场景下参与中国品牌建设。
作为中国品牌生态系统发展入选案例之一，报告认为，五粮液从“打造生态五粮液”“坚守品质五粮液”“弘扬文化五粮液”“建设数字五粮液”“构筑阳光五粮液”五个方面出发，在构建品牌生态系统方面做出了多方面的努力，塑造了良好的品牌生态系统。这一发展路径与国家可持续发展战略不谋而合，也体现出五粮液对ESG发展的重视。
据了解，世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《中国500最具价值品牌》报告已连续发布19年，基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析，采用基于经济适用法的“收益现值法”，综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测等对品牌价值进行测评，具有广泛代表性、专业性和权威性。
