2020-09-08 07:57:32
基本消息面
长期以来，“农货上行”都是一个困扰“三农”的重要问题。近3年来，拼多多凭借着平台亿级终端流量用户规模优势、“拼单”玩法，以及其独创的“产地直连”模式，正日益发展成为“农货上行”的线上第一通道，并借助科技赋能农业，让更多消费者以及“新农人”分享科技赋能农业带来的红利，日益发展成为乡村振兴的中坚力量。
为进一步帮助农村实现产销对接、拉动农村消费，推动农村脱贫致富，国家农业农村部联合拼多多平台拟在2020年中国农民丰收节到来之际，举办“金秋消费季”活动。不难看出，外界对拼多多“农货上行”第一平台的认可。
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拼多多的助农成绩单
据拼多多《2019年农产品上行发展报告》显示，拼多多2019年农产品电商销售额达到1364亿元，同比上涨109%，并连续三年保持三位数增长，这也使拼多多发展成为国内最大的农产品上行平台。
从扶农助农方面来看，这个数据还有另外一种算法。根据拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原的介绍，2019年拼多多上农产品的活跃商家有58.6万户，已累积带动平台及新农人直连的农业生产者超过1200万人，仅2019年全年拼多多就产生了1500款销量10W+的农产品品牌，拼多多已经成为了孕育农产品品牌的温床……
在扶贫方面，拼多多也发挥了中坚作用。例如，截止2019年底，仅拼多多平台注册地为“三区三州”地区的商家数量即达15.7万家，年订单总额47.97亿元，分别较2018年同比增长540%和413%……
拼多多再次扛起农货上行大旗
据悉，今年农民丰收节“金秋消费季”活动，将涵盖超过130个中国农产品区域公用品牌，覆盖“三区三州”各主要农产区以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区。今年的活动在资金资源投入、覆盖产区面积、动员社会力量等方面，都超越往年。
为了助力这场规模空前的线上农民丰收节，拼多多除了将农产品纳入百亿补贴的范畴之内外，还狂撒5亿消费券，帮助更多农产品打开上行通道，同时对涉农的农资农具以及手机等新型农资商品展开定向补贴，推动农机农具下乡。
“在今年的“金秋消费节”活动期间，平台针对初级农产品的单笔最高补贴达到20元，针对农副产品的单笔最高补贴超过200元。同时，平台还通过‘限时秒杀万人团’、‘多多果园’等多个流量引擎，全力推动边缘地区农产品扩大线上市场规模，带动农户增收。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。
科技加持，推动数字化农业落地
农业在我国有着悠久的历史，但多年来“小农经济”的农业形态，一直困扰着我国农业的进一步发展。这种状况在物联网、人工智能等新技术兴起之后，开始有了变革的可能性。
但相较欧美发达市场对农业科技上的应用（如荷兰的高科技农业、美国的规模化精准农业等已经开始广泛应用物联网设备以及智慧大棚等农业技术），国内的农业科技还处于起步阶段，跟国外差距明显。
日前，拼多多专门组织来自世界各地顶级的AI团队，在昆明举办“多多农研大赛”，其课题即直指农业数字化。而在多多农研大赛的背后，是拼多多期望推动国内从设施农业到数据农业、到数字农业的升级，尤其是对探索在“大国小农”环境下，如何推动数字化生产工具实际落地应用，具有很强的现实意义。
实际上，作为中国农业发展的受益者，中国“农货上行”第一平台，拼多多举办此次活动既有出于电商平台的社会责任感驱使，也有拼多多力图推进国内数字化农业变革的长期考量，因而在做农业数字化这件事上，不论从哪方面来讲，拼多多考虑的都不会是短期利益。
亚汇网观点
根据拼多多规划，未来5年将继续投入500亿以上，投入农业农村“新基建”发展，推动建立100万家年销百万的农村网店。从长远来看，这对拼多多也是一个巨大的机遇。中国农业庞大的市场规模，以及落后的小农模式，给拼多多创造了一个发挥自身优势改造传统农业的广阔空间。
