2020-10-02 18:56:12
基本消息面
今年4月份，拼多多在社交平台微信上上线了“多多比优”小程序，主打高品质购物。但目前微信上搜索多多比优，出现的是更名后的“扎眼”，除此之外，一个主打潮流社交的“多潮”小程序也加入扎眼了。现在拼多多一手握住多多比优，一手握住多潮社交。
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为撕掉“low”货标签 拼多多踏上追梦旅程
为实现高端梦，拼多多近两年开始各种尝试。拼多多的高端梦的开端应该是从“百亿补贴”开始，在拼多多的百亿补贴的产品就能看出，主要的补贴对象都是像苹果大品牌的热门产品。除此之外，拼多多也多次冠名像天天向上这种获年轻人喜爱的综艺节目，从而影响年轻人对拼多多的固有影响。
再看扎眼这两款小程序的整体风格可以看出，已经与拼多多的界面形成完全不同的风格，想吸引更多拼多多以外的年轻用户。那不经让人思考，拼多多在电商圈已经取得不凡的成绩了，为什么一定要冲击中高端市场呢？
这要从拼多多起家开始说起，在拼多多最初做电商时，电商行业基本已被淘宝和京东所垄断。所以拼多多当初倚靠这低价、假货、下城市场以及社交撕开电商的口子。拼多多主要通过社交与下沉市场来赢得现在的地位。
但拼多多着重发展的是农产品(7.230 -0.08 -1.09%)和日用品，这些东西的利润率极低，只能靠走量才能获得收益，而且这样的线路让平台的发展很单一，不利于拼多多整体的发展。所以拼多多的转变是必然的。
扎眼在微信小程序或比拼多多APP上更好？
拼多多在电商领域算是风声水平，在几大电商平台中，用户数量也是逐渐攀升，在有如此高的用户基础上，拼多多为什么不把扎眼放在拼多多APP上，而是在微信小程序上做呢？可能是考虑到以下几点。
其一，拼多多推出扎眼平台主要是想做高端化，这与拼多多目前的定位不符合，所以在微信小程序做扎眼平台与拼多多自身区分开来，有利于拼多多摆脱品牌“劣质”标签，营造新的品牌形象。
其二，拼多多现有流量主要依靠下沉市场，但拼多多下沉市场基本已经占领，能从拼多多带来的流量已经不够了，所以想发展微信社交的流量，毕竟拼多多当年很多的用户都是从微信上挖掘出来的，拼多多通过微信打开用户群体，有点像是复制当年的路。只是这次的用户群体不一样了。
其三，在今年拼多多关于扎眼的各种操作也能隐约看出，拼多多在经过了更名、暂停运营、拆分后，对种草平台的定位和整体方向并不是十分坚定的。所以贸然在拼多多APP上操作对拼多多整体也不好。
拼多多是否注定了卖不了高端货？
从高端品牌的思路来分析，对于大多数高端奢侈品牌而言，高不可攀的品牌形象比价格来得更重要。
在高端市场尤其是奢侈品市场对于自家商品卖不出去的情况，即使是销毁也不愿意低价出售，低价销售意味着自降品牌价值，这对于看中品牌的人群就会将这类品牌划出购物清单，对高端品牌来说得不偿失。
这就让拼多多的处境十分尴尬。拼多多渴望与高端品牌做朋友，但朋友嫌弃它档次不够，对于拼多多最大的亮点流量补贴、百亿补贴高端品牌却没有兴趣。
不想与拼多多捆在一起，不仅让拼多多在走高端路上效果不佳，很可能还会造成负面影响。毕竟每次被官方品牌出来打脸拼多多都挺不好看的。
