2020-10-12 12:39:03
基本消息面
近期，便宜这个标签又在电商领域大出风头。10月10日起，淘宝特价版推出“1元更香节”，超过1亿件货品全部1元包邮，活动将持续到“双11”结束。
9月28日， 滴滴宣布旗下社区电商橙心优选的全国日订单总量突破280万单。在橙心优选App的简介中，价格便宜是一个亮点，其中包括：每日多个时段，多款爆品限时秒杀，价格低至0.99元。部分水果甚至还有低至0.1元的秒杀价。
此前，便宜引发热议大多是因为拼多多。从最开始的9.9元包邮，到百亿补贴，再到7月底举办的首届“真香节”，拼多多拿出1亿元现金，对被网友标注为“真香”的品牌商品进行定向补贴。
10月8日下午，拼多多董事长黄峥在5周年庆祝活动上说，虽然经历了飞速发展，当前拼多多还依然处在多实惠的初级阶段。黄峥表示，我们开创了“拼购”这种产品形态，规模化地尝试各类将乐趣和实惠融合在一起的产品，开创和定义了符合新时代特征的，以普惠、人为先、更开放为特点的新电商。
相关新闻消息
橙心优选高调登场
今年5月底，“橙心优选”在成都成立后开始进入试运营阶段，早期是通过微信小程序提供服务，平台上涵盖了以水果蔬菜、米面粮油、肉禽蛋奶、日用百货为主的全品类精选商品。
9月25日，橙心优选独立App正式上线，图标中有“滴滴旗下”四个字。这跟滴滴悄悄启动的“花小猪”项目相比，橙心优选的出场方式算是非常高调了。
据《北京商报》报道，相关人士介绍，“目前橙心优选的业务团队主要集中在成都，规模超过500人，业务主要覆盖两省一市，未来根据具体的策略，业务会进入更多的省份和城市。用户每日0点到23点，在橙心优选小程序或App下单，次日即可在选定的自提点提货。和跑腿、货运等新项目类似，橙心优选也是后疫情时代滴滴对用户需求的尝试探索之一 ，目前仍然处于测试阶段。”
高额补贴的老套路
橙心优选是一个独立运行的App，并没有与滴滴打通，因此，只能通过高额补贴来打开市场。这一点，与拼多多刚开始的阶段也很像。
黄峥解释过拼多多崛起的第一个关键，其实是来自微信红包。“拼多多能起来，70%靠的是运气，30%才是努力。”
2015年春节，微信春晚“摇一摇”，向全国人民发放5亿元现金红包，但当时在线下微信支付还没有现在这么普及，所以大量的人在微信里有钱却没地方花。拼多多的出现，给了大家一个实惠的可以消费的地方。
但橙心优选并没有这么好的运气，摆在它面前的是一片红海。天眼查数据显示，目前在我国大陆地区涉及社区团购、社区生鲜等相关业务的企业近200家，如考拉精选、橙心优选、阿里驿站团购、食享会、呆萝卜、十荟团、邻邻壹、小区乐、兴盛优选、每日一淘、美团优选、多多买菜、蛐蛐购、友家铺子和苏小团等，其中不乏巨头加持、知名VC站台的企业。
根据亚汇网此前报道，黄峥对于多多买菜业务十分重视，9月10日，黄铮亲自下基层去南昌视察，而南昌是“多多买菜”的首批试点城市之一。值得注意的是，这是拼多多创立5年以来，也是多多买菜上线不到1个月后，黄峥首次下基层督察工作。此外《中国企业家》也报道，“多多买菜”是拼多多今年下半年的一级项目。目前，“多多买菜”已完成10座城市的上线，开拓城市数量位居美团、滴滴、饿了么之首。
意在美团，还是IPO？
4月16日，滴滴出行CEO程维在公司战略会上说，滴滴国内业务将双曲线推进，一是持续完善一站式出行平台，四轮（网约车、出租车、代驾和顺风车）、两轮（青桔单车和电单车）和地铁公交等公共出行将服务更多用户。二是小桔车服、自动驾驶、金融、智慧交通等业务持续发力，同时探索新赛道。
作为曾经的互联网新贵TMD中的“D”，滴滴已经掉队了。美团在2018年上市了，目前市值已突破2000亿美元；据CBInsights数据，字节跳动虽然还没上市，但估值达1400亿美元；成立于2012年的滴滴，8年拿了19轮融资，目前的估值却只有560亿美元。
2018年5月和8月，两次发生的顺风车恶性安全事件，让滴滴被安全绑住了手脚，并被迫降速，收缩战线。
今年以来，滴滴开始积极探索新赛道，除了上线“滴滴跑腿”业务，招募司机进军货运市场外，还推出了小桔国际旅行社与橙心优选。滴滴内部人士认为，滴滴四处发力就是为了包装业务前景、提高滴滴的估值，为上市做准备。
目前来看，社区团购本身似乎并不具备成为独立商业模式的基础，虽然社区团购的订单量出现井喷，但在这个情况下仍然没有公司实现盈利。陈岳峰认为，一个成熟的商业模式需要维持持续稳定的盈利，目前来看社区团购的盈利前景仍然比较迷茫，很难跑出下一个巨头。“如果社区团购是滴滴业务的一个增量补充，那么还是值得去做。”
