2020-11-05 21:15:24
基本消息面
11月4日，著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布《2020新青年新国货消费趋势报告》，基于国家统计局、商务部、行业研究数据库数据，通过案例走访、网络调研等方式，对中国新一代特别是95后新青年的消费逻辑、消费行为、消费模式进行了研究及分析，总结了其主要特征：线上线下消费融合趋势正在增强，新国货的C2M定制模式正在吸引新一代青年的购买力，新电商平台拼多多正在打开95后的“网购大门”。
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新电商平台引领新国货反向定制 性价比吸引95后新青年
报告显示，在当代网络使用和消费中，95后新青年群体随着经济独立，正在形成越来越大的市场比例。根据《第46次中国互联网络发展状况统计报告》，90后用户在2020年7月达到3.62亿，超越了80后成为互联网的主要使用人群。
年轻人钟爱汉服和美妆，拼多多助推国货潮
国家统计局最新公布的数据显示，2020年前三季度，社会消费品零售总额273324亿元，其中，三季度社会消费品零售总额同比增长0.9%，季度增速年内首次转正，曾受疫情影响的居民消费热情正在逐渐复苏。
为助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，10月22日，拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”，2021年至2025年将扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿元销售额。
近日，有数据称，拼多多发送的日均包裹数已超7000万，约占全国三分之一。十一长假前后，受益于整体社会消费提速，拼多多日订单量峰值成功过亿单。
拼多多新消费研究院研究员范日召表示，拼多多之所以保持较高增速，很大原因在于新青年占比的提升，“新电商给了新青年更多选择，他们可以在社交、游戏等更加丰富的场景，买到更具性价比的商品，享受更多购物的乐趣”。
