2021-01-15 17:18:36
一位拼多多人士告诉记者，原本用于春晚的活动将作为春节期间的常规活动继续进行，具体形式还未确定。就在 1 月 11 日，拼多多下发了春晚当日与春节期间留守的值班通知。
小编从中央广播电视总台人士处了解到，快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。“两家平台是央视主动召集的，目前还未作出最终决定，但抖音的胜率应该更大。” 另有知情人士告诉记者，阿里巴巴也有意加入此次争夺。
目前向拼多多、字节跳动与快手方面求证，三方均表示不作回应。拼多多退出后，抖音成为2021年春晚新的红包合作伙伴。这是抖音第二次与春晚进行红包合作， 2019年抖音首次与存完合作曾有暴涨的经验，但现在的体量已经不太可能在app用户数据上有太多上涨空间，更多是看品牌调性以及电商直播带货等新业务的想象空间。
一位快手人士透露，相比抖音，快手的劣势是去年刚刚参与过春晚红包的独家合作。抖音则是 2019 年的春晚独家社交媒体传播平台。快手在 2020 年春晚发出了 10 亿人民币的红包，超过百度的 9 亿、淘宝的 6 亿，成为史上最高红包数额。
春晚从 2015 年开始就已经成为众多互联网公司在春节期间为产品拉新、营销所争夺的重要战场。2015 年春晚，微信以 5300 万元的价格成为春晚独家互动平台，根据官方数据，除夕当日微信红包收发总量达到 10.1 亿次，春晚微信摇一摇互动总量达到 110 亿次。第二年，支付宝以 2.688 亿元获得合作，冠名费用上涨 5 倍。
2020 年 9 月 24 日，中央广播电视总台宣布拼多多成为中央广播电视总台 2021 年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。当时业内都认为，拼多多将刷新快手创下的红包金额纪录。
“退出春晚红包是好事，我们现在想低调，也应该低调。” 一位拼多多人士说。
