2025-04-22 20:05:02
澳元/美元基本面分析：
随着超低价服装的迅猛发展，这家中国快时尚巨头已成为澳大利亚最大的零售商之一，其年销售额首次突破10亿澳元。
Shein及其最大的全球竞争对手Temu的出现，对从百货集团Myer到在线平台Catch等本地零售商造成了冲击。Catch在连年亏损后，正被其母公司西农集团（Wesfarmers）逐步关闭。Shein、Temu及其实力更雄厚的竞争对手亚马逊（Amazon）销售各种商品，从玩具、服装到智能手机和电子产品，应有尽有。
Shein于2022年开始在澳大利亚销售，最新提交的财务报告显示，截至12月31日的12个月内，销售额从一年前的9.79亿美元增至12.3亿美元。利润从1060万美元增至1520万美元。
这些账目涵盖了特朗普政府扰乱该公司伦敦上市计划之前的一段时间。特朗普政府单方面对中国征收高额关税，并取消了所谓的最低限度规则（deminimisrule），该规则允许价值低于800美元的包裹免征进口税进入美国。总部位于新加坡的Shein此前曾提议在纽约上市，但此前已推迟了上市计划。
相比之下，该国最大的快时尚珠宝企业之一Lovisa的营收约为7亿美元，而经营Hype、Platypus、Hoka和Stylerunner等品牌900多家门店的零售商AccentGroup的营收为16亿美元。
Myer报告称其上一财年营收为32.6亿美元，但该公司表示，Temu和Shein的崛起是投资者支持其与PremierInvestments旗下时尚品牌组合（包括JustJeans、Dotti和Portmans）合并计划的原因之一。
根据在线分析公司Semrush的数据，Shein通过聘请TikTok和YouTube网红来开店和展示其购买商品，从而增加了销售额，并成为该国访问量最大的时尚网站之一。
提交给澳大利亚证券和投资委员会的文件显示，Shein的澳大利亚分公司SheinDistributionAustralia由总部位于新加坡的RoadgetBusiness全资拥有。其最终所有者是EliteDepot，该公司在著名的避税天堂开曼群岛注册成立。
Shein去年向Roadget支付了超过10亿美元的商品和服务费用。该公司缴纳的税款近650万美元，高于2023年的450万美元；此外，该公司向主要管理层支付的工资也从1.28亿美元增至1.72亿美元。
根据其领英账户信息，这些账户列出了一位董事，JessicaJi，一位品牌专家。她没有回应置评请求。
投资银行Jarden研究主管本·吉尔伯特（BenGilbert）表示，尽管消费者情绪变得更加积极，但随着亚马逊、Temu和Shein的发展，零售商之间的竞争正在加剧。
他表示，现有企业需要在供应链和市场方面进行更多投资，这可以增加（总目标市场）、吸引眼球和盈利能力，类似于沃尔玛在海外成功实施的做法。
根据Jarden的估计，18至34岁的购物者网购频率几乎是同龄人的两倍，而且要求也越来越高。他补充说，他们希望享受免费退货、线上购买线下取货的选择以及更快的配送服务。
吉尔伯特表示：超过50%的受访者对亚马逊、Temu和Shein的配送服务抱有更高的期望。对于依赖年轻人的品牌来说，在质量、价格、产品系列和售后体验方面进行投资至关重要。
Shein销售的大部分产品在中国制造，该公司正面临美国总统唐纳德·特朗普贸易关税的严重冲击。Shein和Temu上周均致信美国客户，告知他们由于新的限制措施，他们必须从4月25日起提高价格。Shein还探索了从越南采购产品的方案，因为越南的关税与中国不同，并且仍然保留着最低限度免税政策，允许商品免税进口。
报道称，Shein的最新估值为660亿美元（约合1030亿澳元），但其部分投资者和管理层一直在敦促在潜在IPO前下调估值。据报道，Shein的全球销售额增长了19%，达到380亿美元。
澳元/美元技术面分析
澳元兑美元价格在最近的交易中在日内水平上小幅走高，此前它在最后一次交易中成功摆脱了（RSI）上的一些明显超买条件，出现了积极的重叠信号，在其交易的稳定性内高于0.6390的关键阻力，确认突破该阻力，在短期基础上主要看涨趋势占主导地位。
（亚汇网编辑：冰凡）
